낮에는 뱃놀이, 밤에는 미디어아트…강릉이 체류형 관광도시로 달라진 이유

바다만 보고 돌아오던 강릉 여행이 이제는 하루로 부족해지고 있습니다.

강릉 하면 바다와 커피를 떠올리는 사람들이 많습니다. 저 역시 강릉에 가면 경포해변을 걷고 카페 한두 곳 들른 뒤 당일치기로 돌아오는 경우가 많았는데요. 최근 강릉은 분위기가 조금 달라졌습니다. 낮에는 전통 뱃놀이를 즐기고, 밤에는 화려한 미디어아트를 감상하는 새로운 관광 콘텐츠가 등장하면서 여행객들이 자연스럽게 하루 이상 머무는 체류형 관광도시로 변신하고 있기 때문입니다. 실제 관광 소비도 크게 늘어나고 있다고 하는데요. 오늘은 요즘 강릉이 왜 다시 주목받고 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

📈 강릉 관광 소비가 늘어난 이유

최근 강릉 관광의 가장 큰 변화는 단순히 해변을 둘러보고 돌아가는 여행에서 머무는 여행으로 바뀌고 있다는 점입니다.

한국관광공사 데이터랩 분석에 따르면 2026년 4월 강릉 관광소비액은 약 640억 원으로 집계됐습니다. 이는 지난해 같은 기간보다 약 99억 원 증가한 수치로 18.2% 상승한 결과입니다.

📌 강릉 관광 소비 변화
2025년 4월 약 541억 원
2026년 4월 약 640억 원
전년 대비 18.2% 증가

강릉시는 이러한 증가 원인으로 신규 관광 콘텐츠와 체류형 관광 확대를 꼽고 있습니다. 낮과 밤을 모두 즐길 수 있는 콘텐츠가 생기면서 자연스럽게 숙박과 외식 소비까지 늘어나고 있는 것입니다.

예전에는 당일치기 여행 비중이 높았다면, 이제는 1박 이상 머무르는 여행객이 늘어나며 지역 상권에도 긍정적인 영향을 주고 있습니다.

🚣 오죽헌 전통 뱃놀이 인기 비결

최근 강릉에서 가장 주목받는 체험 중 하나는 오죽헌 전통 뱃놀이입니다.

지난 4월부터 운영을 시작한 이 프로그램은 전통적인 분위기 속에서 강릉의 역사와 자연을 함께 체험할 수 있다는 점에서 좋은 반응을 얻고 있습니다.

항목	결과
만족도	97%
외지 관광객 비율	58%
30~40대 비율	65%
가족 방문 비율	62%

가족 여행객들의 만족도가 특히 높게 나타났다는 점이 눈에 띕니다.

아이들은 새로운 체험을 즐기고, 부모들은 전통문화와 자연 풍경을 함께 감상할 수 있어 세대 만족도가 높은 콘텐츠로 평가받고 있습니다.

강릉시 제공

🌙 밤을 책임지는 이머시브 아트쇼

강릉의 밤을 바꾸고 있는 대표 콘텐츠는 하슬라강릉 이머시브 아트쇼입니다.

단순 전시가 아니라 빛과 영상, 음악이 결합된 몰입형 콘텐츠로 낮 관광 이후 자연스럽게 야간 관광까지 연결해 주는 역할을 하고 있습니다.

• 만족도 98%
• 누적 관람객 1만7000명 이상
• 30~40대 비율 66.8%
• 가족 방문 비율 74.7%

낮에는 오죽헌, 밤에는 이머시브 아트쇼를 즐기는 여행객들이 늘면서 강릉 체류시간도 함께 증가하고 있습니다.

🌕 달빛아트쇼는 무엇이 다를까

강릉시는 현재 새로운 야간 관광 콘텐츠인 '달빛아트쇼' 준비에도 속도를 내고 있습니다.

이번 프로젝트는 단순 조명 전시가 아니라 관광객이 직접 참여하는 체험형 콘텐츠라는 점에서 관심을 모으고 있습니다.

🌕 달빛아트쇼 핵심 포인트
✔ 총사업비 51억 원
✔ 국내 최대 규모 LED 달 조형물
✔ 지름 10m 초대형 설치물
✔ 스마트폰 연동 체험 콘텐츠

특히 '나의 달'이라는 인터랙티브 프로그램은 방문객이 스마트폰을 활용해 자신의 소망이나 추억을 달에 표현할 수 있도록 설계되고 있습니다.

SNS 인증 사진은 물론 가족, 연인, 친구와 함께 특별한 추억을 남길 수 있는 새로운 야간 명소가 될 것으로 기대됩니다.

강릉시 제공

🗺 추천 강릉 1박 2일 코스

강릉의 매력은 낮과 밤을 모두 즐길 수 있다는 점입니다.

최근 인기를 얻고 있는 콘텐츠를 중심으로 여행 일정을 짜면 강릉을 더욱 알차게 즐길 수 있습니다.

시간대	추천 코스
오전	오죽헌 관람
오후	전통 뱃놀이 체험
저녁	경포해변 산책
야간	이머시브 아트쇼 관람

특히 해 질 무렵 경포해변과 야간 아트쇼를 함께 즐기면 강릉 여행 만족도가 크게 높아진다는 평가가 많습니다.

가족 여행객은 물론 연인들의 데이트 코스로도 활용하기 좋은 일정입니다.

✨ 앞으로 더 기대되는 강릉 관광

강릉 관광의 변화는 단순히 새로운 볼거리가 생긴 것 이상의 의미를 갖습니다.

과거에는 해수욕장 중심 관광이 주를 이뤘다면, 이제는 주간 체험과 야간 콘텐츠, 숙박과 지역 상권 소비가 자연스럽게 연결되는 체류형 관광 모델이 자리 잡고 있습니다.

• 주간 체험 콘텐츠 확대
• 야간 관광 활성화
• 숙박 소비 증가
• 지역 상권 활성화
• 가족 단위 여행객 증가

강릉은 이제 바다만 보고 돌아오는 여행지가 아니라 하루 이상 머물며 즐기는 관광도시로 변화하고 있습니다.

강릉은 이제 낮과 밤을 모두 즐기는 여행지입니다

강릉은 이제 단순히 바다를 보고 커피를 마신 뒤 돌아오는 여행지를 넘어, 낮과 밤을 모두 즐길 수 있는 체류형 관광도시로 변화하고 있습니다. 오죽헌 전통 뱃놀이는 가족 단위 관광객에게 좋은 반응을 얻고 있고, 하슬라강릉 이머시브 아트쇼는 강릉의 밤을 새롭게 바꾸는 대표 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다.

특히 앞으로 준비 중인 달빛아트쇼까지 본격 운영되면 강릉 여행 동선은 훨씬 더 풍성해질 것으로 보입니다. 경포와 초당, 오죽헌 일대를 연결하는 주야간 관광 콘텐츠가 늘어나면서 숙박과 외식, 지역 상권 소비까지 함께 살아나는 흐름도 기대됩니다.

🌊 핵심은 이것입니다.
낮에는 전통 체험,
밤에는 미디어아트,
이제 강릉은 하루 머물러야 더 재밌습니다.